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10月25日，国家市场监督管理总局公布2022年重点领域反不正当竞争执法典型案例（第三批）。其中，浙江台州宜兴医学江南app官方下载苹果版 医院有限公司因虚假宣传整容效果而“上榜”。台州宜兴医美医院有限公司的母公司为宜兴医美。根据宜兴宜美此前披露的招股书，宜兴宜美的分公司因医疗纠纷多次被判处赔偿。三方提起的肖像权和知识产权侵权。宣传之下，宜兴医美业绩提升，营业收入从2015年的4.5亿增加到2017年的10.37亿艺星整形祛斑价格，复合增长率达60%。国家市场监督管理总局提醒，部分经营者为谋取不正当利益，在资质荣誉、产品功效、整形效果等方面虚假宣传，欺骗、误导消费者。消费者要科学理性消费，切不可盲目跟风、冲动消费。

艺星虚假宣传整容效果

随着人们生活质量的提高，巨大的市场需求推动了医美行业的发展，但在行业快速发展的同时，也出现了诸多乱象。10月25日，国家市场监督管理总局公布了10起医美领域不正当竞争典型案例。韩美、宜兴、北京爱悦丽格医美诊所有限公司均上榜。

其中，宜兴医美旗下浙江台州宜兴医美医院有限公司因虚假宣传整容效果被处以25万元罚款。2022年6月，执法人员在2022年6月党的新氧医美平台上发现了“氧气zuzmc的江南app官方下载苹果版 日记3.11假体隆胸”和“江南app官方下载苹果版 日记6.15鼻部”。“医美案例”数量为宜兴集团其他医院的案例，并非涉案医院的真实案例，但涉案医院在案子下被标注为本院。同时，医院利用网站上的患者图片进行宣传，展示手术过程和术后照片，利用虚假病例为自己进行商业宣传，

浙江台州宜兴医美医院有限公司的行为违反了反不正当竞争法第八条第一款的规定。根据第二十条第一款的规定，国家市场监督管理总局责令当事人停止违法行为，并处以罚款。25万元。

除宜兴医美外，北京爱悦丽格医美诊所有限公司、四川绵阳涵美医疗管理服务有限公司、江苏南京美贝尔江南app官方下载苹果版 医院有限公司虚假宣传医生资质，南京西汉医美、江苏省门诊有限公司捏造用户评价、虚假宣传等被通报。

国家市场监督管理总局在报告中表示，医美行业的违法问题可以概括为“三不”，即违法医美机构、违法医美医生、违法医美产品。通过案例曝光，加大法律解释力度，提醒消费者科学理性消费，切不可盲目跟风、冲动消费。

针对虚假宣传的原因等问题，北京商报记者联系了宜兴医美，但截至发稿，尚未得到回应。

近40%的毛泽东用它来做广告

宜兴医美在广告方面的努力可见于其招股书。2018年，宜兴医美提交了在香港联交所主板上市的申请。招股书数据显示，宜兴医美近40%的毛利投资于广告支出。

江南app官方下载苹果版 外科医美服务（包括整形外科医美服务和注射医美服务）和江南app官方下载苹果版 皮肤科医美服务是宜兴医美的两大主营业务。2015年至2017年，宜兴医美实现营业收入分别为4.5亿元、7.23亿元、10.37亿元。三年总收入突破20亿元。.同期净利润分别为1300万元、4920万元和1.34亿元。其中，2017年净利润年化复合增长率达到196.1%。

业绩攀升的背后，宜兴医美的销售费用居高不下。2015年至2017年，宜兴医美的毛利分别为2.040亿元、3.92亿元和5.53亿元。同期“宣传营销”支出分别为0.88亿元、1.90亿元、2.8亿元。以2017年为例，公司的“推广和营销”相当于毛利润的38%。

随着销售费用的增加，纠纷也随之增多。招股书显示，宜兴医美共发生医疗广告侵权30起、医疗事故4起、肖像权纠纷77起，其中72起已结案，赔偿总额约260万元。5件未解决的肖像纠纷赔偿7.05万元。近年来，宜兴医美在罚款和纠纷上的支出持续上升。2017年，其在该领域的支出达到331万元，同比增长59%。

北京君都律师事务所高级合伙人、生命科学与健康医学法律部主任张文波在接受北京商报记者采访时表示，医美机构的直客模式主要是通过营销获得。在广告中，金钱通过广告语言的夸张效果来吸引潜在客户。但这也给医美机构带来了风险。偶尔用夸张的字眼，很容易触动市场监督管理部门的广告审查和监管，否则求美者会因索赔不成功而受到处罚。

艺星医美在招股说明书中还表示，在经营过程中可能成为客户投诉和诉讼的对象，可能产生费用，并对艺星医美的品牌形象、声誉和经营业绩产生不利影响。北京商报记者姚谦