新氧整形价格低吗

作者丨作华

编辑丨西贝

最近，医美巨头新氧科技的日子不好说。这怎么发生的？

据天眼查数据，10月9日至11月2日不到一个月，信阳将面临吴奇隆、华晨宇、张恒、鞠婧祎等娱乐明星的起诉。目前，新氧已经积累了29条被起诉的法庭信息。

信阳被起诉并不是什么新鲜事。早在2016年和2017年，李小璐就曾两次以侵犯她的肖像权为由起诉信阳。此后，信阳被杨洋、李冰冰、宋茜、张一山、李热巴等众多名人起诉。

迄今为止，在与信阳有关的纠纷中，以肖像权纠纷最多，达87起，其次是著作权权属纠纷、侵权纠纷和网络责任侵权纠纷。

记得上一次被娱乐圈众多名人“炒鱿鱼”的，是当时被称为“中国狗仔第一”的卓伟。信阳做了什么？

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医美界的“小红书”

说到医美，很多人的脑海里都会蹦出“江南app官方下载苹果版 院”、“整容”、“玻尿酸”、“黑诊所”等关键词。虽然这些关键词是当前中国医美行业的重要组成部分，但并非全部。

医美，全称“医美”，是具有医美消费双重属性的新兴产业。近年来，由于女性消费能力的不断提升和“她的经济”的快速发展，这一领域受到了资本的青睐。大量的投资使中国医美行业处于快速发展时期。引用德勤发布的《中国医美市场趋势洞察报告》，中国医美市场规模从2015年的648亿元增长到2022年的1769亿元，年复合增长率达到28.7%，远超全球平均8.2%。

目前，中国在医美领域已初步形成完整的产业链：上游原材料企业负责提供医美药品，中游医疗器械企业负责提供成熟的医美产品和工具，下游医美服务公司负责为消费者提供具体的医美服务，分为正规机构（医院整形科）和非正规机构（私人诊所、江南app官方下载苹果版 院）；此外，还有独立于上、中、下游的“获客渠道”，主要利用互联网平台吸引流量，培养消费群体，将消费者与下游医美服务公司联系起来。

新氧科技成立于2013年，原本是一个影响力有限的整形社区。2014年，新氧电商业务上线。此后，“医美社区+电商”成为新氧的主要发展模式。2022年，信阳在美国纳斯达克上市。“出道就是巅峰。”股价达到每股22.8美元，一时间在医美领域名声大噪。

对比信阳近年的财报，不难发现信阳的收入来源主要来自两个方面：预订服务收入（信阳作为中介向消费者和商家收取的中介费）和信息服务收入（信阳）入驻商户广告费通过平台收取）。2016年及之前，新氧的收入主要来自预订服务收入，占总收入的59.5%。从2017年开始，信息服务业务占比已经超过预订服务收入，且差距逐年拉大。

最新一期2022年Q2财报显示，信息服务费占比达到79.83%，同比增长53.8%，成为中流砥柱。信阳的收入。可见，新氧的商业模式就像“小红书”，主要靠医美机构的广告费生存，为消费者提供信息咨询和预约服务。信阳也在其官网上声明：信阳不是整形医院，信阳不是整形中介，不向消费者赚钱。

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为什么“记得吃还是不打”

作为一家成立仅8年的年轻企业，乘着行业东风，新氧的发展速度犹如坐上火箭。根据其在纳斯达克上市后的招股说明书数据，2016-2018年，新氧2009年总收入为0.49亿元、2.59亿元、6.1.7亿元，分别对应428%和138%的增速。可以说是跨越障碍的成长。尽管近两年受国家管控、竞争者、新冠疫情等因素影响，新氧的发展有所放缓，但总体形势依然向好；同时，自发展以来，新氧已经背负了近200起诉讼案件，这在其他公司是罕见的。

不可以，这受新氧自身的开发模式限制。如前所述，新氧是医美行业的“小红书”。主要通过信息服务向医美机构赚取广告费，因此流量是新氧的命脉。;同时，与淘宝、京东等电商平台属于高频消费不同，新氧的医美平台属于低频消费，因此大部分消费者忠诚度低，对价格比较敏感，是“低质量流量”。