30岁想做医美行业,无锡医博德厚业精

“颜值经济”成新趋势，医美行业面临拐点

医美市场规模已达数千亿元，消费者超过2000万，但即便是“专业”人士也难免落入陷阱。

2022年1月3日，一名19岁隆鼻少女去世引发社会关注，医美再次以负面形象出现在大众面前。这个不幸的少女曾经是巨大的医美市场的一份子。

目前，中国医美市场已达数千亿，中国医美消费者超过2000万。过去一年30岁想做医美行业，医美行业保持了20%以上的增速。新氧、更美等工业互联网平台迅速崛起，医美+互联网模式催生新生态。

一方面，市场越来越大，另一方面，非法医美依然很严重。合法合规机构仅占非法机构的1/10。

从更宏观的角度来看，全社会对整形的态度正在发生变化，江南app官方下载苹果版 经济备受追捧，“江南app官方下载苹果版 ”业务成为新的风口。在永恒的“爱美”的驱动下，消费者有了新的需求、关注点和消费习惯。

当医美以更平民化的方式来到人们面前时，它似乎更容易接近、更及时。如何理性对待医美成为一个必须认真对待的问题。

巨大的蛋糕

打开新氧APP，“正宫娘娘萌萌哥”通过医美日记与粉丝分享他的新医美项目30岁想做医美行业，如割双眼皮、水光注射等，并附上医院名称和医院名称江南app官方下载苹果版 注射和价格。

“正宫娘娘萌萌哥”是新氧平台的医美专家。在积累了超过150万粉丝（直播平台总数）后，她告诉记者，她接下来的“职业发展”计划是联系厂商，发展自己的美妆品牌。

“真宫娘娘萌萌兄弟”崛起的背后，是新氧、月妹等第三方平台的崛起。新氧，素有“医美行业舆论”之称，通过互联网平台将消费者和商家（医美机构）两大要素连接起来，形成共生关系。

近年来，随着网红经济的兴起，直播行业如火如荼，美妆经济成为新的风口。随着医美技术的不断发展，注射和光电技术有了长足的进步，“光医美”开始走入人们的视野。医美行业正在为江南app官方下载苹果版 经济造血，在资本的加持下前景看好。

过去一年，各大医美平台或研究机构纷纷发布中国医美消费报告或白皮书。更美发布的《2018年中国医美行业白皮书》显示，2018年，中国常规医美市场规模达到4953亿，医美消费者规模达到2200万。中国医美渗透率仅为2%，远低于发达国家。10%。

不同于更乐观的估计，新氧白皮书显示，2018年中国医美市场规模达到2245亿元，医美消费者近2000万，中国18-40岁女性医美用户渗透率是7. 4，远低于韩国的42%。这与Mobdata发布的《2018年医美行业研究报告》中国医美行业市场规模为2170亿没有太大区别。

“社会对医美越来越开放和包容，早期人们认为医美比较小众，给它贴上肤浅和虚荣的标签，但今天大家可以看到，医美是通过医美达到美的。意思是。这其实是一种升级技术的方式。” 新氧CEO金星告诉21世纪经济报道记者。

新氧2018年医美白皮书显示，60多位成年人对医美持积极态度。其中，24.26%的人持欣赏态度，认为这是看脸社会勇敢者的选择；36.89%的人愿意微调；4.93 % 愿意尝试手术。

竞争很激烈

20多年来，美中医和丽都分院整形江南app官方下载苹果版 外科主任马涛最大的感受是，随着（医美）观众数量的增加，行业竞争越来越激烈。

马主任告诉记者，“2003、2004年的时候，民营医院的发展远没有现在这么发达，互联网和自媒体也没有出现。当时在公立医院挂号的人很多，而整形外科市场主要集中在公立医院，现在已经出现了很多民营医院，一些较大的机构也陆续出现。”

从市场份额来看，公立医院在医美领域正被民营医院全面挤压。当被问及原因时，马主任认为与民营医院的网络营销和销售方式有关。“现在消费者受网络营销影响很大，这是民营医院的强项。但实际上，公立医院集中了全国80%-90%的顶尖专家，真正好的技术还是在公立， “ 他说。

马涛认为，公立医院未来的市场更倾向于塑料畸形的重建修复，此类项目难度更大。以自己为例，手术从单纯的割双眼皮变成了现在的整形修复。“2004、2005年左右，私立医院还没开张的时候，我一个月能做80、90个双眼皮手术，现在只有20、30个了。我也想做双眼皮手术，但是你销售方式不是消费者喜欢的，公立医院会客观地告诉你一切，消费者不容易接受，私立医院可能会换个说法，把效果描述得更漂亮。”

联合力格集团创始人李斌直言：“公立医院完全退出这个行业，（他们）市场份额很小。公立医院的属性是公益性的，不以营利为目的，不应该参与消费者医疗保健。”

同时，随着市场的发展，整形外科医生这个职业也越来越受欢迎，这让马主任有了一种“此生彼岸”的感觉。

中国医师协会江南广告 分会候任会长、上海同济大学教授、附属东方医院整形外科主任姜华告诉21世纪经济报道：“30多年前，我在做整形的时候被忽视了，是的，现在不是自愿的，现在有数十万修炼者。”

美丽之路

无论是各个医美平台发布的调查数据，还是整形外科医生的亲身经历，都提到了医美消费群体的变化。

金星告诉记者，“从2013年开始，大量年轻用户进入，整个医美消费群体的年龄一下子下降了一个档次，原本30多岁的女性，大部分突然变成了1 8、19岁，进入医美市场。” 每100名中国医美消费者中，有64名90后和19名00后。90后已经是整形界的绝对主力，00后的气势比90后还要强。

马主任还告诉记者，从年龄来看，是更广泛的。它可能集中在 20 年代和 30 年代，但现在它的范围从青少年到 70 年代和 80 年代。

与此同时，求美者的心理也在发生变化，人们对美的要求越来越高，也越来越细致。“相比刚进入这个行业，消费者可能会局限于双眼皮手术等简单的手术，需求少、种类少、医疗项目单一。现在手术项目越来越多，一个人就可以做更多的事情。”眼。一个外科手术，治疗和手术越来越细化。”

市场广阔，但美的道路上却是荆棘丛生。

医美专家“真宫娘娘萌萌哥”在采访中多次提到“后怕”二字。她说，四五年前，她整容的时候根本没有做功课。

最初的冲动给她带来了痛苦，比如不可逆转的双眼皮手术留下的疤痕。之后，她学会了做功课，“连我都可以做PPT总结数据。”

虽然自认为自己足够理性和谨慎，但去年“正宫娘娘的萌萌萌”还是被骗了。是去眼袋手术，听上去很诱人，“没有恢复期，第二天就可以上班了。” 因为这家医院的医生没有告诉她去眼袋手术需要结合另外一个叫做“眶隔脂肪松解术”的手术，虽然手术后眼袋消失了，但是眼睛下面有很多细纹，而且泪沟变得更加明显。为了修复这次“失败”的手术，“正宫娘娘萌萌哥”花费6000多元注射泪沟针，花费近10000元呵护肌肤，其中不包括眼霜和江南app官方下载苹果版 设备等日常护理。成本。

对于医学江南app官方下载苹果版 专家来说，情况仍然如此。“如果不是医美相关的人，踩坑的概率非常高。” 她说，比如有人在网上买了超微韩国小泡泡（护肤品），价格才99元。. 进入店内护理后，顾问会劝你进行瘦脸注射。治疗后，他会告诉你要加多少钱再寄件，甚至骗你做手术。“而那些顾问本身又不是医学生，是销售人员，很容易误导小白。” 她告诉记者。

市面上流行的注射剂如玻尿酸、水光针、肉毒杆菌素、美白针剂等，看似简单无创，所以很受欢迎。事实上，它们并不那么可靠。

脱色和疤痕。疾病。”

他透露，目前市场上注射剂的主要问题是走私和假冒产品，黑针俱乐部等地下工作室层出不穷。“一是江南app官方下载苹果版 、美甲、美发的客户群大；二是夸大效果，诱导冲动消费；三是价格便宜，虚报实际使用次数。”

在马涛主任看来，医美机构的网络虚假宣传是医美行业的一大“毒瘤”。“你不是只想无痛吗？我只是宣传我没有痛，你不是要没有疤痕吗？我只是说我没有疤痕。有人看到外面的广告说三点后就会痊愈。”手术天。拿这个来请我们做个普通的医生。” 他告诉21世纪经济报道记者，公众在选择时很容易出现这个问题，“看自己想看的，听自己想听的”。而网络上的一些虚假宣传则迎合了消费者的这种心理。

李斌最直接地表达了医美乱象：“没有底线，没有法治，没有规则，没有界限感。” 他告诉记者：“医美乱象已经到了急需整顿的地步。（不法商人）会编出无数故事来骗人。如果开会卖，就等于开会洗脑。”最极端的一个会场有300人，只有一个消费者，剩下的都是信任的。往往一个会议就卖了，四五个人买单，每个人都是几百万甚至几千万。他们是都被哄了。这种现象在北京很少见，但在上海和南方地区有一些。

除了销量，价格战也是医美市场的另一个杀手锏。李斌告诉记者，价格战大约从四五年前开始，导致大量机构倒闭。“价格战的坏结果是行业不盈利，这是小农的意识。现代商业逻辑是人人赚钱，弱肉强食是你饿了，我只能活下去如果我死了；第二是欺骗消费者。打价格战，我们要降低成本。假医生、假产品、假设备随之而来。这个行业失去了信誉，医患之间没有互信。 ..这很可怕..”

马涛主任对比了发达国家医美行业的发展情况，“发达国家（医美市场）也遇到过这些问题，日韩的市场准入机制非常正规，一旦出现问题，不仅要阻止你（医院）整改，还要承担刑事责任，他永远也抬不起头。所以他们不敢违规。中国台湾也经历过这些市场混乱，但幸运的是，及时发布行业规范和相应的法律法规。”

“医美行业目前正处于市场拐点，国家不会让它异常增长，比如2018年七部委联合打击非法行医，如果乱到一定程度层面上，会有市场规范。即使政府不采取行动，市场也将适者生存。这个规范过程可能会在未来四五年内发生。” 李斌说。