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《互联网广告管理暂行办法》（以下简称《暂行办法》）将实施两周，作为夸大虚假广告重灾区的民营医院仍深陷其中。北京商报记者注意到，北京长虹医院、北京丽都医美医院、联合狮虎江南app官方下载苹果版 、北京威尔口腔等多家民营医院在宣传推广中仍使用“极品、最高、顶级”等违禁品. 词汇，夸张。民营医院医疗广告屡罚屡罚，却乐此不疲的原因，与低至一万元的处罚和数亿元的收益不无关系。
非法广告猖獗
《暂行办法》实施一周后，海淀市工商局对违法广告进行了立案调查，其中北京宝岛妇产医院、京科干泰医院、北京龙城医院涉嫌发布违法广告被立案调查。一周后，这种情况依然存在。北京商报记者发现，不少民营医院在宣传中仍使用“best、一、best、top”等违禁词。
在北京长虹医院男科官网上，可以看到“北京男科第一品牌”的宣传词。现代化综合医院北京惠兰医院官网显示，“医院拥有国内最好的生化实验室、介入性导管室、手术室等设施；一流的医疗专业团队，让惠兰医院的专业实力领先全国。行业”。
为吸引消费者，北京联合骊歌医美连锁医院在官网上标明“联合骊歌以整合行业优势为手段，汇聚国内最优秀的专家、技术、设备、硬件设施、连锁网点等。全球整形江南app官方下载苹果版 行业资源”内容。北京良美口腔诊所称“北京良美口腔诊所是北京最专业的口腔诊所”。北京商报记者联系了上述三家医院，均未得到回复。
上市公司丽都医美集团旗下的北京丽都医美医院，在消费者点击进入在线咨询时，自动弹出“丽都医美医院拥有国内顶尖专家和技术团队”字样。北京丽都医美医院相关人员要求记者将采访提纲发送至记者提供的邮箱给予书面回复，但记者发现该人提供的邮箱不存在，无法发送. “顶级专家”的晋升已更改为“顶级专家”。
北京威尔口腔医院网站上的宣传口号是“威尔口腔医院医生技术国内一流”。北京维尔齿科相关负责人表示，绝对条款出现的主要原因是百度提供的回避条款中没有“顶”字。检查并纠正。
北京市律师协会消费者权益与法律事务专业委员会主任邱宝昌在接受北京商报记者采访时表示，在《暂行办法》实施前，《广告法》中的广告内容指引”明确规定最高、最好、最高的《暂行办法》的实施，加大了查处力度。上述医疗机构的推广违反了上述两项规定。
医疗团队与炒作不符
长期以来，政策监管不到位，民营医院通过过度夸大广告获客，深受广告依赖之苦。浮夸虚假广告猖獗的背后，是民营医院的医疗资源没有得到跟进的根本问题。
北京商报记者查询北京丽都医美医院专家组发现，医院网站推荐的13名专家中，只有主任医师1人，副主任医师3人，主治医师6人，医学硕士1人，剩下的两个没有标题标记。一位不愿透露姓名的三甲医院副主任医师告诉北京商报，医学硕士学位只是一个学术学位北京江南app官方下载苹果版 医院，与职称无关。清华大学医学管理研究中心、对外经济贸易大学中国经济发展研究中心研究员曹健解释说，主治医师不是职称，而是可以接收和管理患者的医生。也就是说，丽都医美医院所谓的“国内顶级专家”里有水分。
同样的情况也发生在北京维尔口腔医院。医院的宣传是，医院的医生都是“顶级”。但官网展示的21位专家中，近半数为执业医师，其他专家均不显示职称，仅标注为各牙科协会会员。上述三级医院副主任医师表示北京江南app官方下载苹果版 医院，执业医师只是“入职证”，申请住院医师，即初级职称，还需进一步考试。北京维尔齿科相关人员表示，他们不知道该院医生的职称。“它应该有任何头衔，就像医院有执业医师、主治医师一样，
值得注意的是，大部分医生都表示自己是中华口腔医学会会员。例如，何姓医生的简介是“Mega MEGA Veneer 授权医师、LAVA 顶级江南app官方下载苹果版 修复指定医师、韦尔正畸专家组成员、中华口腔医学会会员”；刘姓医生的简介是“中国执业医师。北京威尔口腔医院，中华口腔医学会会员，“威尔口腔美学修复专家组成员”。一位从事牙科工作多年的资深人士告诉北京商报，所谓会员中华口腔医学会会员是口腔科医生参加一些学术团体的必要身份。
广告驱动运营的原罪
民营医院热衷于夸大广告，还是因为“利润”二字。北京商报记者了解到，部分民营医院每年的广告投入占医院年收入的15%-20%，甚至更高。如果广告关闭，许多私立医院的整体运营将至少下降30%。业内有个笑话，“广告一停，私立医院就死了”。
高额的广告投入通常会给民营医院带来两个极端的回报。爱尔眼科今年上半年在广告上的投入接近2.5亿元，高昂的广告费用确实为爱尔眼科带来了更高的利润回报。今年上半年，爱尔眼科净利润增长34.98%。但有时，当医疗事故爆发时，这种投资可能完全无效。魏则西事件带来的竞价排名机制，切断了莆田医院近一半的收入来源。同时，也暴露了民营医院通过虚假宣传吸引患者的问题，极大地损害了民营医院的声誉。
曹健认为，广告可以给民营医院带来患者，患者看病可以给医院带来收入。即使后来发现虚假宣传，处罚也不会太重。这也是民营医院虚假广告难以断绝的主要原因。
在《暂行办法》中，违法网络广告的最高罚款不超过3万元，即使参照《广告法》对某些行为进行处罚，最高罚款也不会超过200万元。
今年年初，上海华美医美医院因以他人名义进行虚假宣传，被工商部门依法罚款20万元；3月，内蒙古自治区呼和浩特市复兴医院在宣传中不实使用“百年公立甲级医院”等广告。7月，南京一家民营医院因在其网站上宣传的人工流产价格与实际价格不符而被罚款25万元。
几万到二十万元不等的罚款看似不少，但与每天上千、上万元的网络广告推广费用相比，就显得微不足道了。公开资料显示，北京某莆田医院每天的推广费用为数万元，排名的竞标费用为每天数千元。医疗行业为百度贡献的推广成本是数千万元。通过大量的广告，一些民营医院可以赚上亿元。
一些民营医院为了弥补医疗资源的不足，自然会另谋出路。曹健认为，民营医院如果没有广告作为支撑，很可能面临“死亡”，但目前的政策正在逐步加强监管，民营医院要想通过广告吸引客户，可能会采用其他方式促进盈利。比如一些绝对词的宣传在直观的网页上是看不到的，在查询页面时会弹出夸张的宣传内容。目前丽都医美医院采用这种方法。
北京鼎臣医药管理咨询中心负责人史立臣认为，民营医院改写广告有两种方式。一种方法是在用户浏览页面时弹出夸张的宣传内容。当客服与用户聊天时，会弹出绝对值的介绍公司。但是，这种方法对私立医院无效。另一种方式是玩游戏的法律方面，将医院品牌嵌入电视和网络节目中进行宣传。“从这几年的监管效果可以看出，国家的监管不到位。具体来说，更像是一阵风吹过就走了，但短期的监管难免会让一些民营医院避免出风头，重新开始。
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